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买奢侈品=出境游 国人境外购奢侈品为哪般

字号:T | T时间:2013-02-27 14:12

刚过去的春节期间,不少境外奢侈品商店生意兴隆。许多国人趁着假期奔赴境外,不光是游山玩水,更重要的是完成极具中国特色的抢购奢侈品的目标。可为什么越来越多的国人选择到境外购买奢侈品?

  刚刚过去的春节黄金周期间,中国境内被一片喜气吉祥的氛围笼罩着,美国、法国、瑞士、意大利、英国、韩国、澳大利亚、泰国、新加坡等国人热衷的出境游目的地同样热火朝天,中国游客喜欢光顾的免税店无不张灯结彩,生意兴隆。中国春节黄金周不仅成为国人休闲娱乐的黄金时段,而且也为全球各地的奢侈品商家提供了“抢钱”黄金档期。

  据贝恩咨询公司统计,去年中国消费者采购的奢侈品已占全球奢侈品消费总量的25%。世界奢侈品协会对主要奢侈品商业的数据收录显示,春节期间,中国消费者分别占欧洲奢侈品市场销售总额的62%,占北美市场的28%,占港澳台市场的69%。

  然而与国人竞相到海外抢购奢侈品的热闹景象形成鲜明对比的是,中国内地的奢侈品市场却备受冷遇。据报道,中国境内的奢侈品市场份额由2011年的30%跌到2012年的7%,奢侈品消费外移现象愈演愈烈。越来越多的国人把“买奢侈品”和“出境游”画上了等号。

  境内奢侈品贵在哪里

  为什么在境内就能买到的商品,国人却偏偏要不远万里到境外去抢购呢?答案很简单:境内的价格太贵了。为什么价格这么贵呢?某权威媒体的调查报告显示,以某一洋品牌的围巾为例,在境内这款围巾售价是4500元人民币左右,但根据当天汇率,其在英国的售价折合成人民币价格还不到2400元,两者价差将近一倍。报告进一步分析称,造成如此巨大的差价,不是由于境内商场的租金成本更高,相反,为了吸引国际一线奢侈品品牌进驻,不少商场会给出减少租金、免费为品牌店铺装修等优惠手段;也不是由于境内生产奢侈品的原材料和人力成本更高,相反,许多Made in China的国际奢侈品品牌的成本比其他国家工厂生产的成本更低,这也是不少洋品牌选择中国代工厂生产的原因;而在境内的品牌维护和市场推广等公关费用同样不比境外的高。

  排除这些成本因素后,剩下可能的原因只有两个:一是境内的税收比国外高,二是这条围巾在中国境内的定价本身就比英国的高。

  还是以这条围巾为例,在我国,围巾类产品不征收消费税,按照海关人员给出的税率,用这款围巾在英国的零售价,加上关税和增值税后,价格就飙升到了3408元,剩下的1000多元差价主要就成了商家的超额利润。一位曾经担任某国外高档品牌中国区高管的业内人士表示,其公司在本土和中国采取一低一高的区别定价策略,因为他们把中国定义为高档商品购买力旺盛的新兴市场,正是由于部分迅速富裕起来的国人对海外高端品牌的热衷追捧,境内需求旺盛,导致这些进口奢侈品品牌敢于在中国市场不断提价,赚取超过本土几倍甚至十几倍的超高利润。

  比国外高得多的税收加上商家歧视性的定价策略,最终导致同样一个手提包,在法国买,不到2万元,在中国买,则要超过3万元;同样一根项链,在美国买,不到6000元,在中国买,则要上万元……

  国人消费观念成熟尚需时日

  知名时事评论员李光一接受记者采访时表示,部分国人对进口奢侈品品牌的追捧是中国经济快速发展过程中的正常现象,这是在实现温饱和小康之后更高层次的物质追求,即需要通过物化的品牌来形成一种自我身份认同。在人与人的交往过程中,寻找身份认同非常重要,于是大家总是选有钱人会用的东西来证明自己的经济能力和地位,比如男人的轿车、手表,女人的皮包、香水等。如果交往时发现大家都用同样的品牌,就说明两人处于同一个层面。也有人为此甚至不惜打肿脸充胖子。世界上奢侈品消费的平均水平约占个人收入的4%,而中国却时常出现用40%甚至更高比例的收入去实现“梦想”的情况。

  这种情况的出现说明我国现阶段还有许多奢侈品消费者没有形成理性、成熟的消费观念。虚荣、攀比、从众、缺乏自信、急功近利等心理作用大大刺激了国人对奢侈品的需求。想要让国人的奢侈品消费心理趋于理性、成熟,既需要政府、媒体的正面引导,也需要境内奢侈品消费者在消费过程中逐渐走向成熟,逐渐改变供求关系,只有到了那时进口奢侈品商家的暴利才会真正缩小。

  降低关税效果明显

  相比消费观念上的成熟,通过行政手段降低关税能更快、更直接地缩小境内外价格差异,把消费者重新拉回境内,带动境内零售业发展。

  商务部调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,境内外的差价十分明显:境内市场比中国香港要高45%左右,比美国高51%,比法国高72%。

  上海财经大学教授胡怡建介绍说,我国的进口关税历来都比世界上大部分国家都要高。在上世纪90年代时,我国平均关税高达36%。2001年加入WTO后,我国关税不断下降,目前只有10%,但中高档消费品(奢侈品)的关税依然维持在20%~25%。然而降低关税本来就是世界性的趋势,从我国的奢侈品关税税率看,也还有很大的下降空间。因为在进口环节,关税并非惟一税种,还有增值税和消费税。比如说进口香水除了要缴关税外,还要缴17%的增值税和30%的消费税。眼下是到了应该降低奢侈品关税的时候了。来源中国网)